便利性、卫生性和舒适性的优点使得婴童干湿巾在近几年里逐步替代了传统清洁产品及方式，这也使其成为许多家庭热衷购买的必需品。
以湿巾产品为例，疫情的爆发极大地推动了消毒湿巾的消费需求。展望未来，随着尿布清洁湿巾、专用手口湿巾、眼部护理湿巾、口腔清洁湿巾等细分产品的持续增长，婴儿湿巾品类预计将会保持稳定的增长。
根据欧睿国际的预测，从2022年至2027年，全球个人湿巾的零售量将增加540亿片，总量达到3470亿片。到2026年，发展中国家的个人湿巾消费量将首次占全球个人湿巾消费总量的过半。而从产品类型上看，婴儿湿巾仍是最大的子类别，未来其主要增长将源于亚太地区的发展中市场。
转向棉柔巾品类，我们也能看到这个领域所蕴含的巨大潜力。《2023婴童用品市场及消费趋势洞察》指出，在小红书平台，从2022年9月至2023年8月期间，尽管棉柔巾的内容量占比相对较低，但其环比增速却超过了120%。
观察市场上的产品特点，大多数品牌都在强调其干净、实用、无异味、不掉絮等方面的优点。欧睿在其《棉花及棉制品行业趋势报告》中也提及，目前在中国的棉柔巾市场中，纯棉棉柔巾的销售份额约为50%，这显示出行业整体品质仍有待提升。
相对于越来越成熟和规范化的湿巾品类，棉柔巾显然还有漫长的路要走，但这正意味着更广阔的发展空间，每一个在这个领域中创新和突破的尝试者都值得赞扬和肯定。
